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全国医美图鉴:一篇文章带你了解医疗美容的行业现状

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-14  浏览次数:107
核心提示:  一定意义上,医美是以消费为驱动、以完善的监管为保障、以安全的技术水平为基础、以公开透明规范的服务为目标、用户高度敏感,同时具备消费、时尚和医疗特点的交叉行业。  随着人均可支配收入稳步提升,政府市场监管趋严,技术与服
   一定意义上,医美是以消费为驱动、以完善的监管为保障、以安全的技术水平为基础、以公开透明规范的服务为目标、用户高度敏感,同时具备消费、时尚和医疗特点的交叉行业。

  随着人均可支配收入稳步提升,政府市场监管趋严,技术与服务美 逐步成熟,医美行业新媒体的孕育而生打破行业乱局,用户消费心理越来越成熟,行业内外部发展环境正在趋好,我国医美正高速走入正轨。

  

 

  外部环境分析

  七部委联合发起监管行动,政府持续加大力度净化市场。

  行动分为集中整治(2017 年 5 月-10 月)、阶段性总结(2017 年 11 月)、长效机制建设和巩固(2017 年 12 月-2018 年 4 月)三个阶段。将重点查处一批大案要案,曝光一批非法制售和使用注射用透明质酸钠的企业和单位。

  2017年起,北京市整形美容等项目实行市场自主定价。

  我国医美市场已经有定价自主化的趋势,在监管到位的情况下,此举有利于各个机构针对性、有差异化的制定有竞争力的医疗美容价格。

  行业协会开始推进医美合规化发展。

  协会发展是国外成熟医美市场的管理主流,近年来,医美行业协会开始在规范医美发展之路发力。中国整形美容协会是卫生部批准的,由从事整形美容临床、教学、科研管理等相关单位和个人自愿结成的行业性的全国性的非营利性的社会组织,是我国重要的医美行业协会之一。

  中国整形美容协会评出第一批5A医疗整形美容机构。根据中国整形美容协会公布的结果显示:

  2016 年的中国整形美容行业评价工作仅在部分省市开展,参与评价的医疗机构十分有限,

  2017 年将扩大至 8 个省市,受评机构将增至 200 家。

  2016年

  5A

  深圳阳光整形美容医院

  徐州心源美容医院

  深圳春天医疗美容医院

  四川西婵泛亚整形美容医院

  南京医科大学友谊整形外科医院

  4A

  广州华美医疗美容医院

  无锡丽都美容医院

  苏州美莱美容医院

  苏州吴中维多利亚美容医院

  南通维多利亚医疗美容医院

  广州广美整形美容医疗门诊部

  南京擎安美容医院

  3A

  广州曙光医学美容医院

  深圳希思医疗美容医院

  南京奇致美容医院

  成都整形美容医院

  广州美恩医疗门诊部

  广州美莱医疗美容门诊部

  经济环境

  可支配收入增加推动医美需求。

  人口老龄化催化医美服务快速发展

  文化环境

  观念逐渐在改变,大众日益接受医疗美容。

  一方面受明星效应等流行文化的不断影响,另一方面随时我国开放程度的不断提高,全球化及西方文化对大众生活及消费方式不断的进行影响,医疗美容的社会接纳程度在国内不断提高。

  消费习惯出现分化,80、90后正成为增速最快的消费群体。

  80、90 后本身成长条件良好,观念开放,消费习惯多元,目前他们已逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体,这一群体更加注重体验式消费和个性化消费,并追究品牌和品质。

  

 

  “她经济”崛起,促进颜值消费。

  中国整形用户依然以女性为主,占比约 83%,其中超过一半都是白领。

  科技环境

  技术进步作为重要的促进因素,有力的推动者医美行业发展。

  技术进步不断推动行业服务向着低价、安全、便捷、多样的方向发展。特别是非手术类技术的成熟,有效打消了消费者风险预期,医美服务逐步贴近大众生活。

  PC时代红利逐渐消失,传统医美机构增长遇到瓶颈。目前,随着我国 PC 时代红利消失,传统依靠搜索引擎导流的机构增长遇到瓶颈。传统大中型机构未来发展面临转型。

  医美保险量化医疗风险,助力医美需求扩张。

  由于医美行业本身的不规范,相关责任鉴定复杂,手术等风险系数较高等原因,保险业一直与医疗美容保持距离,通常会把美容、整形、整容等列为责任免除项。

  医美消费分期支付,降低消费门槛,拉动需求增长。

  伴随消费方式新时代的到来,医美市场以医美服务机构为核心,不断推出新型支付方式,缓解部分消费者经济承担压力,拉动消费需求不断提高。

  内部环境分析

  

 

  行业发展规模

  中国已经成为全球第三大医美市场,

  有望在2017年超越巴西城市世界第二大医美市场。中国正规医美疗程量于 2016 年达 250 万例,同比增长 14.1%,站稳全球第三大市场并且接近巴西全球第二(252 万例)的地位,预估 2017 年即有可能取而代之。

  中国医美规模增长迅速。

  医美行业从原有的传统式单一手术形式逐渐发展成可以治疗多种疾病以及美容美观等多样疗程疗效的市场,中国医美行业发展迅速。

  医美行业渗透率滞后于经济发展水平,行业处于成长期。

  中国医美市场规模和全球占有率逐渐增长的同时,医美疗程渗透率仍较低,中国市场人均接受医疗美容疗程的渗透率有待提高,医疗美容市场成长空间巨大。

  行业发展特点

  行业发展前期走了弯路,长期受莆田系等大型机构把控。

  我国医美行业起步相对较晚,莆田系机构进入早、投入多、规模大,行业发展中早期受莆田系高举高打模式影响明显。

  渠道率先变革,行业转型来临,资本重新进入。

  行业生态变化让资本重新看到医美行业活力,围绕上游具备优质技术的生产企业、中游掌握核心医生及品牌资源的医美机构、下游掌握规模用户的医美APP平台,资本正进行快速的投资或收购。

  非手术美容治疗是行业热点。

  手术治疗创伤小、恢复快、风险低,受消费者普遍欢迎,发展迅速。

  中国市场上的医美用户陌生人社交分享意识较强。

  年轻人也更愿意在陌生人社交媒体上分享自己的整形成果,进一步促进了更多人尝试整形,这给医美 APP 的发展提供了良好的土壤。

  行业发展面临的问题

  仍存在较多 非法机构。

  目前,我国医美市场依然存在较多的非法机构,主要是相对落后的私人诊所,没有相应的行医资质和技术水平开展相关业务,很容易出现医疗事故和医疗纠纷。

  药品市场比较混乱。

  渠道价格差异较大,以玻尿酸为例,不同机构之间玻尿酸注射的价格从 800 元到 10000 不等,定价差异大。药品市场仍比较混乱,限制了医疗美容市场的快速发展。

  上游药品市场 存在较多乱象 ,消费者权益被侵占。

  获客成本高,迫使商家压低原料成本,部分不法商家使用了未经 CFDA认证的非法药品。

  事后维权仍存在困难。行业缺乏统一的行业自律。

  由于医疗美容本身存在一定风险,责任划分模糊对消费者事后维权造成了一定困难,目前我国还没有权威专业的医疗美容事故认证机构。

  公益性协会责任重大

  全球新医美联合协会是中国目前具有权威资质的医美行业协会之一。有星美学,新动力创始人徐梓淇和抗衰管家左俪君共同创办而成。让社会更美好,让行业更专业是协会的伟大愿景,也期望通过协会的力量督促国内的美业更健康有序地和谐发展。

 
 
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